相信你一定和知著君一样，昨天的微信朋友圈，突然就被一句莫名其妙的“主要是气质”给刷屏了。简直毫无防备！

随后，不止微信朋友圈被刷屏，在新浪微博上，#主要是气质#这个话题标签更是突破众多明星八卦的重围，一度登上微博热搜，屹立不倒。

虽然广大围观群众都纷纷表示， “并不懂这句话到底是个啥意思”，但一个个参与到晒照刷屏行动中的热情倒是没减少一分。

刷屏来得太快就像龙卷风！

于是，姿（mei）势（you）水（hao）平（kan）一（de）向（zi）高（pai）的本知著君发现：快速复制+滚雪球式爆发……

嘿！这不就是典型的病毒式传播嘛！

在现如今的新媒体环境中，病毒式传播现象并不鲜见，在传播内容方面也已经呈现出极其丰富的样态。无论是最近的#主要是气质#、#社会主义梗#，还是之前的＃优衣库试衣间事件＃、＃围住神经猫＃，病毒式传播案例可谓是五花八门，让人摸不清门道。

但本知著君坚信，这些看似偶发的病毒式传播背后，一定存在着某种“传播定式”，存在着某些特定的影响因子，造就成功的病毒式传播。

1情绪共振

一种传播关系的达成，本质上是一次情感关系的实现，营造出一种强程度的情绪共鸣。尤其在新媒体环境中，“情感”成了影响传播效果的关键因子。

社交媒体分析工具BuzzSumo曾对10万篇“爆款文章”进行分析，调查它们究竟引发了人们的何种情绪。

结果显示，在这些被广为传播的文章中，排在引发情绪第一位的是吃惊（占25%），紧随其后的是搞笑（占17%），排在第三第四位的分别是开心（占15%）和愉悦（占14%）。这四种积极情绪已经占了总体的73%。引发愤怒情绪的爆款文章只占6%，而让人悲伤的仅仅有1%。

因此，能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更容易让用户乐于分享，获得病毒式传播效果。

2可变异性

《自私的基因》一书曾提出“米姆（Meme，也被称作迷因、模因）”的概念，后被借鉴到病毒式传播的研究中：Meme作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，是文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。

值得注意的是，在病毒信息复制扩散的过程中，Meme并非一成不变，而是在不断变异。

例如这回的#主要是气质#，最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃；随后这句话被一位网友复制、模仿过来，并加入了“不发自拍就发红包”这一元素，引起大规模转发；然后经过再次“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，最终形成N级病毒式传播之势。

新媒体中内容的碎片化，使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事，获得信息传播的累积效应，使得信息的影响力不断壮大。不同迷因相互融合、共同进化，到了最后，甚至可以变异出完全不同于最初的信息样态。

同时，这一过程，也是受众不断参与，自主创造内容的过程。网友的参与感与创造性，在病毒式传播的过程中迸发。

3拟和诉求

《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出以下结论：

● 分享：把有价值或娱乐性内容传递给他人。

● 定位和展示自我形象：通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人。

● 维护关系：分享转发可跟他人保持联系。

● 自我实现：分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉。

● 意见表达：通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

病毒式传播看似泛娱乐化时代中，乌合之众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现，每一次病毒式传播，其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次#主要看气质#，有网友就直言不讳：就是找个合理的理由发自拍呗！满足“展示自我形象”和“愉悦/娱乐”的诉求。

4社交推手

从#围住神经猫#到#主要是气质#，每一次病毒式传播的参与者，除了看热闹的自觉转发者（普通网友），起关键的节点性作用的，就是社交网络上的各种KOL。比如这次#主要看气质#，段子手@留几手、奇虎360公司董事长@周鸿祎、聚美优品创始人兼CEO@陈欧 等微博大V，都加入了刷屏活动。这无疑是对病毒式传播又添了把火。

曾经有这样一个微信小调查非常有趣：你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章，但这篇文章被三个（及以上朋友）转发了。这时，你有了戳那篇文章的欲望。

这种场景类似于“信息瀑”效应，或可以称为“群体无意识”。简言之，信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。就如一个闭合的、彼此间连接紧密的圈子，其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴，就往往会选择在行动上和圈子里人保持一致。