中国第四代导演领军人物吴天明遗作《百鸟朝凤》上映一周票房仅300多万，不及同日上映的《美国队长3》票房零头，制片人方励给跪了。
男儿膝下有黄金，当事人不在意，有人看不下去了，有网友说，“中国电影人真矫情，下跪就是道德绑架”，人民日报发表评论称，下跪的做法不仅丢了文人的尊严，还连带了中国电影应有的骄傲，做法不高明。
且不谈情怀。一部影片上线就意味着它作为消费品要供市场自由选择，不管怎样，方励下跪效果立竿见影，这一跪跪出了6000多万的票房。新浪新闻发起的对“制片人跪求排片”调查中，近六成网友觉得“值”。
对于自己跪求排片强力助攻《百鸟朝凤》票房逆袭，方励说下跪是出于本能，感动却不屈辱，更不在意外界所说的“道德绑架”。
方励下跪磕头求排片，票房破六千万
5月6日，由著名导演吴天明执导的《百鸟朝凤》在全国公映，7天累计票房300多万，同日上映的《美国队长3》一周票房突破1.4亿。
12日晚，方励在微博上直播《百鸟朝凤》宣发心路历程，对院线经理说：“一年有五十来个周末可以让你们去赚钱，就这个周末为我们增加一点排片吧，这是我们最后的机会了。”
方励说：“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪，你信不信？……为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。”
说罢他起身双膝跪地磕头，“所有影城经理，我不是个俗人，也不是个善良的人，但为了《百鸟朝凤》，我代表我们团队、代表剧组、代表想看到这部电影的观众下跪。200多人干了8个月，才给我们百分之一点几的排片。我今天这一跪，是希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》。”
这一跪，电影宣传方负责人常杰那一刻心情很复杂，内部也有争议，不过方励下跪后，影片排片由原来的1%飞跃至7.4%以上，上座率一度高达36%。
截至5月23日下午6点，中国票房网显示《百鸟朝凤》累计票房为6515万。
方励表示，按照这部影片1500万的成本计算的话，目前看能够收回成本，这个成绩已经远远超过大家的预期。
此前，该影片曾陷入长期找不到发行、宣传方的困局，电影的宣发费用是由劳雷影业方励一家、影联传媒、《百鸟朝凤》志愿者团队三方各出100万共300多万。
下跪丢文化人尊严？方励不在意
新浪调查“《百鸟朝凤》跪出6000万票房值不值”，有近6成网友认为“值了”，超过6成网友是在方励下跪之后知道《百鸟朝凤》。
方励这朴实无华又真诚的一跪，票房赚回来了，但争议却未停止。
对于方励的下跪众人褒贬不一，有人指责他道德绑架。人民日报发表评论，下跪本身却是丢了文化人尊严的事，连带了中国电影本身就应当具备的骄傲都扔到了一边，实在不是高明的做法。
面对一方的指责和质疑，方励反问：“我怎么会在意呢？”
“虽然（下跪）这是我个人当时的举动，但我代表的是一大群志愿者。大家支招、帮我下载直播软件。”方励说，直播跪求排片“太本能了”，没有一点思想挣扎，“我们只是请求影城院线经理给《百鸟朝凤》一线生机。”
而在指责声之外，还有一些人为《百鸟朝凤》鸣不平，他们觉得如此高水准的文艺片就应该既叫好又叫座，院线应该抢破头皮排片。
同时，方励表示《百鸟朝凤》跪求排片的成功不可复制，他坦言文艺片既然要走大众化的市场机制，首先从内容的创作就要考虑到院线的特点，“我们在影像、语言、结构，包括节奏上面要有所改变，这不叫迎合大众，而是让大众能够有一些视觉的享受，有比较容易读懂的故事情节。”他希望有政府的一些方式来解决市场问题，给不同影片排片空间。
网友：方励不悲情不示弱，只是营销而已
熟悉中国电影，特别是艺术电影的观众，对于劳雷影业和方励这个名字应该都不会陌生。方励毕业于华东地质学院，2000年成立北京劳雷影业，并陆续投资出品了多部文艺电影。出品发行了《安阳婴儿》、《日日夜夜》、《颐和园》、《苹果》、《观音山》、《后会无期》等一大批文艺影片。
作为投资人的方励，这其中所展现出来的对文艺电影的偏爱与执着，毋庸置疑，然而，方励投资的这些电影里，大多数都不能在国内上映，于是他也为自己挣得了一个“地下电影教父”的名号。
有影评人这样认为，方励的情怀让他在电影中时刻处于失败边缘，但精明能干以及丰富经验，又让他时常在危局中下出意外好棋。他同样不会沉溺于文艺范儿的自怨自艾。
在方励真金白银投资看起来高风险却低收益的电影，在很长的时间里确实拍一部赔一部，但是他赔一部再拍一部，一直在探索本土化的、将艺术电影与商业嫁接融合的道路。
方励从来不讳言自己商人的身份，他在意投资成本，对于自己的营销手段津津乐道。《苹果》上映时他可以毫不避讳地以“情色”为卖点，甚至拉上更有话题的《色戒》。在《观音山》上映时，热炒“导演李玉和范冰冰的舌吻”。
《二次曝光》时，方励更是亲自上阵，依样画葫芦地与别人来了个热吻。找准卖点，开展事件营销，以话题性新闻怒刷存在感，已经成为劳雷电影宣发中非常重要的方式。
所以，有人认为方励下跪既不悲情，也非示弱，不过是在商言商制造话题的营销手段，是艺术电影悲情牌的一种升级版本罢了。
