如果你喜欢苹果产品的设计，或许你可以了解一下哈特姆特·艾斯林格（Hartmut Esslinger），工业设计公司Frog Design的创始人。“他是少数第一次就做对的狂热分子”，这是乔布斯对艾斯林格的评价。早在1982年，艾斯林格就和苹果公司进行合作，将“白雪公主（Snow White）”的设计语言引入了苹果公司，1984年至1990年期间的苹果产品，包括Apple IIc 和Macintosh都采用了该设计语言。直到现在，苹果的产品依旧深受该设计理念的影响。

在接受专访时，艾斯林格反复强调自己对设计的定义：“设计不是风格，它是概念”。他拿出一张纸，向记者解释设计的形成。在纸的中央，是“设计”，而设计的周围包括科技、生态环境和商业金融，这三个要素共同影响着设计，而设计是为满足人们的需求。

Frog Design创始人哈特姆特·艾斯林格

山寨只是时代发展的一个过程

目前艾斯林格已和国内德稻教育机构合作运营“德稻大师艾斯林格”工业设计工作室，当记者问：“你了解中国吗？”艾斯林格很爽快地回答：“是的”。

对于中国存在的“山寨”和创新不足问题，艾斯林格笑称，这只是一个过程，虽然目前仍无法改变。“这是一个全球化的结果，也是一个全球性的问题，因为大家都希 望能够用上好的产品，所以就互相复制。但复制的永远是外观，却无法复制产品的概念，这个概念就包括了消费者在如何使用这些产品。”

谈及中国用户对“便宜产品”的需求，艾斯林格引用自己奶奶辈的人曾告诉他的话：“我们没有那么多钱去买便宜货，因为便宜货花的钱远远超过一个非常不好的产品价值。”但是现在的确没有办法改变，艾斯林格坦承。

Siri类产品真正满足用户需求还要50年

采访中，艾斯林格表达了自己对iPhone的喜爱，他将周围人的一部全键盘黑莓手机和iPhone放在一起，评价道：“这个手机看着就非常复杂，它要把所有东西和键盘都放上去，虽然手机形状还不错，但是都整合起来就不够科学。因此，好的设计是要保证很好地把事物联系起来。”

艾斯林格认为，和iPhone的实体产品比起来，它更大的价值在于其中的软件，而现在软件已经比实体重要得多。“目前人们在做设计的时候，还是过于关注物件的实体，而忽略了它真正能实现的功能，我们需要保证整个体验的过程是优雅且简单的。”

艾斯林格向记者展示自己使用Siri的过程，虽然现场因网络问题出现连接故障，但艾斯林格强调，这种交互方式要比键盘等拥有更长远的未来。不过要等到这个情形能在人们生活中自然发生，艾斯林格认为估计还要50年。他指着旁边的翻译说，或许，那时候我们就可以直接靠科技实现沟通了。

社交网络存在泡沫 绝不买Facebook股票

采访当日正值Facebook即将IPO，当问及艾斯林格如何评价这个事情时，仿佛点燃了一个火药桶，他毫不掩饰自己对科技行业泡沫化程度之深的愤慨心 情：“Facebook要达到自己的估值水平，从它的收入和利润角度看，至少要用100年的时间才能与目前的估值达到平衡。一个企业的正常估值应该不超过 利润值的7倍，而Facebook的利润是10多亿美元，估值1000亿美元，这之间都有100倍了。所以从我的角度来看，这完全就是投机，我绝对不会购 买他们的股票，这是件疯狂的事情！”

艾斯林格认为，资本市场的操控让这个行业显得浮躁。除了Facebook，他对Twitter、Zynga、Groupon似乎都无甚好感。“社交网络的泡沫迟早会破灭的！”记者追问，那你觉得互联网软件行业，哪些公司价值大，艾斯林格的回答：“微软”。